แอ๊ปเปิ้ลสีแดง

        เมื่อ ลีโอ เบอร์เน็ตต์ เปิดบริษัทโฆษณาของเขาในปี ค.ศ. 1935
ช่วงเศรษฐกิจตกต่ำนั้น คอลัมนิสต์หนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งในชิคาโกดูหมิ่นเบอร์เน็ตต์ว่า บริษัทของเขาจะล้มไม่เป็นท่าอย่างแน่นอน เขาจะต้องไปขายแอ๊ปเปิ้ลที่ริมถนนเป็นแม่นมั่น

สิ่งที่ ลีโอ เบอร์เน็ตต์ ทำก็คือวางแอ๊ปเปิ้ลกองหนึ่งบนโต๊ะต้อนรับ พนักงานและใครก็ตามที่มาเยือนบริษัทสามารถหยิบแอ๊ปเปิ้ลนั้นไปกินได้ทุกเมื่อ

มาถึงวันนี้ ลีโอ เบอร์เน็ตต์ เป็นเอเจนซีโฆษณาใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง มีสาขาทั่วโลก สร้างสรรค์งานดีๆ จำนวนนับไม่ถ้วน และแอ๊ปเปิ้ลสีแดงกลายเป็นสัญลักษณ์ของการไม่ยอมแพ้

เมื่อไม่ยอมรับชะตากรรมที่คนอื่นกำหนดให้ และทำงานหนัก ก็สามารถลบคำสบประมาทได้ด้วยตัวมันเอง


ในช่วงต้นของสงครามโลกครั้งสอง กองทัพเยอรมนีกวาดยุโรปราบอย่างรวดเร็ว
ประเทศอังกฤษพลันพบว่าตนเองรบอย่างโดดเดี่ยว

นายกรัฐมนตรี วินสตัน เชอร์ชิลล์ ประกาศต่อสู้จนเลือดหยดสุดท้าย

กลางความท้อแท้ของชนทั้งชาติ เสียงของเชอร์ชิลล์ผ่านวิทยุกระจายเสียงให้กำลังใจผู้คน ปลุกขวัญให้สู้กับอำนาจที่มาราวี

เมื่อทั้งชาติตั้งปณิธานไม่ยอมแพ้อย่างเด็ดขาด พวกเขาก็กลายเป็นน้ำน้อยที่เอาชนะไฟกองใหญ่ได้อย่างไม่น่าเชื่อ


ในชีวิตของเราจะได้ยินคำสบประมาทในรูปต่างๆ เสมอ

"อย่าเปิดร้านตรงนี้เลย เห็นเจ๊งมาหลายรายแล้ว"

"อยู่ดีๆ ทำไมต้องไปดิ้นรนให้เหนื่อยกว่านี้?"

"จะไหวหรือ?"

หาก ลีโอ เบอร์เน็ตต์ และ วินสตัน เชอร์ชิลล์ เชื่อฟังคำเหล่านี้ ป่านนี้โลกอาจไม่ใช่โลกเสรีนิยมที่เรารู้จัก

ร้านอื่นเปิดแล้วเจ๊งไม่ได้หมายความว่าทุกร้านที่ตรงนี้จะต้องเจ๊ง

เศรษฐกิจตกต่ำก็มิได้หมายความว่า ทุกกิจการต้องหดถอยห่อเหี่่ยว

ทว่าคำวิพากษ์ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายเสมอไป หากรู้จักใช้มัน ไม่ให้มันใช้เรา

ใช้คำวิพากษ์เป็นเครื่องกระตุ้นให้ใจฮึกเหิม มีมานะสู้ต่อไป ใช้คำวิจารณ์เป็นการเตือนสติตัวเอง แก้จุดอ่อนที่ผู้อื่นชี้ให้เห็น

การทำงานอย่างไม่ประมาทบวกกับความไม่ยอมแพ้และความมานะพยายาม เอาชนะคำสบประมาททั้งหลายได้มากต่อมากแล้ว

วินทร์ เลียววาริณ
26 มิถุนายน 2552
พิมพ์ครั้งแรก : เปรียว 2552

คมคำคนคม

Hope begins in the dark, the stubborn hope that if you just show up and try to do the right thing, the dawn will come. You wait and watch and work: You don't give up.

ความหวังเริ่มต้นในความมืดมน ความหวังอันดื้อด้านว่าขอเพียงคุณไม่หนีและกระทำสิ่งที่ถูก อรุณรุ่งจะมาถึง คุณรอและเฝ้าดูและก้มหน้าทำงาน คุณไม่ยอมแพ้

Anne Lamott