บริษัทประกันภัยแห่งหนึ่งในอิตาลีไอเดียเก๋ ทำโฆษณาให้มีเรือดำน้ำขนาดยักษ์โผล่ขึ้นจากแผ่นดินกลางถนนเส้นหนึ่งใกล้กับย่านกลางเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี และสร้างความเสียหายแก่รถยนต์คันหนึ่ง
บริษัทประกันภัย Europ Assistance สาขาอิตาลี ผุดไอเดียโฆษณาภายใต้แคมเปญ "Protect Your Life" ซึ่งสร้างสรรค์โดย M&C Saatchi ให้มีเรือดำน้ำขนาดใหญ่แทรกตัวขึ้นมาบนพื้นถนนย่านกลางเมืองมิลาน ทำพื้นถนนแตกเป็นเสี่ยงๆ และสร้างความเสียหายแก่รถยนต์คันหนึ่ง และใกล้ๆกันนั้นก็มีหน่วยดับเพลิงยืนมองด้วยความตื่นตระหนก ขณะเดียวกันก็มีกะลาสีเรือไต่ลงจากหอเรือดำน้ำมาคุยกับเจ้าหน้าที่หน่วยฉุกเฉินซึ่งอยู่ที่จุดเกิดเหตุ