อยากรู้กล่องวัดเรตติ้ง หน้าตาเป็นอย่างไร ทำงานอย่างไร เข้ามาดู

หน้าแรกTeeNee อาหารสมอง อาหารสมอง อยากรู้กล่องวัดเรตติ้ง หน้าตาเป็นอย่างไร ทำงานอย่างไร เข้ามาดู

เชื่อว่ามีหลายคนที่ไม่ทราบ และไม่เคยเห็นมาก่อน ว่า "กล่อง" ที่ใช้วัดเรตติ้ง รายการทางโทรทัศน์ในประเทศไทยนั้น มันมีรูปร่างหน้าตา และ กระบวนการ การทำงานอย่างไร? ...วันนี้ เพจ Time Chuastapanasiri ได้ ไขข้อข้อใจ และ ข้อสงสัยนี้ ให้ได้ฟังกันแล้ว ... >>

"เรตติ้งทีวี เขาวัดกันยังไง?

ไปเจอคลังรูปเก่า ๆ"กล่องวัดเรตติ้ง"
ของเอซีนีลเซ่น ตอนไปเยี่ยมเพื่อนที่บ้านเมื่อหลายปีก่อน
หลายๆ คนไม่เคยเห็นว่า "หน้าตากล่องเครื่องวัดเรทติ้งทีวีเป็นไง"
ตัวกล่องประมาณงานจีนแดงนี่แหละครับ และมีรีโมทอันใหญ่ๆ อีกอัน ที่จะมี ปุ่มใหญ่ๆ เรียงเป็นแถว แต่ละปปุ่มจะมีชื่อ

เช่น เลข 1 คุณพ่อ เลข 2 คุณแม่ เลข 3 คุณลูกสาว เลข 4 คุณลูกชาย ไปเรื่อยๆ
จะมีสายโทรศัพท์เสียบเข้ากับกล่อง และอีกสายเสียบเข้ากับทีวี
เวลาบ้านไหน ถูกคัดเลือกเป็นกลุ่มตัวอย่าง บ้านนั้นก็จะได้รับค่ากดรีโมท ค่าเป็นบ้านกลุ่มตัวอย่าง (รู้สึกว่า จะเดือนละ 400-600 บาท) เมื่อหลายปีก่อนนะครับ
กล่องนี้ก็จะถามว่า

"ใครกำลังดูทีวีอยู่" (ใครดู ก็กดตามเลขของตนเอง)
"คุณยังคงดูทีวีอยู่หรือไม่" (ดูอยู่ก็กด 1 )

กล่องนี้จะเก็บสัญญาณข้อมูลว่า "วันหนึ่งๆ สมาชกบ้านนั้น คนใด ดูทีวีอะไรบ้าง" โดยทางบริษัทเรตติ้งที่กรุงเทพ ย่านสีลม จะโทรศัพท์มาเข้าสายโทรศัพท์บ้าน ทุกๆ เที่ยงคืนหรือตีสอง เพื่อมาเก็บข้อมูลจากกล่อง ทุกๆ วัน เพื่อเอาไปประมวลผล เข้ากับ ตาราง ผังออกอากาศ และ ข้อมูล วินาที (timeline) เพื่อเชื่อมโยงว่า ณ วินาทีนั้น รายการอะไร หรือโฆษณาชิ้นใด บริษัทใด กำลังออกอากาศที่เวลาใด แล้วเอาข้อมูล "ปริมาณคนดู เทียบเข้ากับสิ่งที่ปรากฎบนจอทีวี" มาเป็นข้อมูลเรตติ้ง
แล้วก็จะคำนวณเอา จาก สมาชิก 1,500 ตัวอย่าง
ไปเปรียบเทียบเข้ากับ "จำนวนครัวเรือนประชากรไทยอีก 23 ล้านครัวเรือน" เพื่อเปรียบเทียบคณิตศาสตร์ว่า "คนดูรายการทีวีช่องไหนมากน้อยอย่างไร?"

นี่แหละครับที่เขาเรียกว่าวัดเรตติ้ง
และ หนึ่งเรตติ้ง หรือ 1 TVR ก็จะมีค่าประมาณ = 1% ของประชากรไทยที่มีอายุมากกว่า 4 ปีขึ้นไป (ตอนนี้ ก็ราวๆ 656,940 คน)

เพราะฉะนั้น เรตติ้งเท่าไหร่ ก็เอาตัวเลข 656,940 คน นี้คูณเข้าไป
ประเด็นก็คือ "คนในวงการทีวีไม่ค่อยเชื่อตัวเลขเรตติ้งนี้สักเท่าไร่" เพราะว่า

(1) ไม่เชื่อว่า จำนวนกล่อง 1,500 ตัวอย่างจะสามารถเป็นประชากรแทนคนทั้งประเทศได้
(2) ไม่เชื่อว่า "คนกดกล่อง จะซื่อสัตย์กับการกดรหัสของตัวเอง"
(3) ไม่เชื่อว่า "สมาชิกในบ้านจะมานั่งกดดูทีวีเครื่องเดียวในห้องนั่งเล่นใหญ่"
(4) ไม่เชื่อว่า "มันจะทำงานตรงไปตรงมา"

แต่ตัวเลขเรตติ้งก็ใช้กันมาโดยเอเจนซี่ ในวงการสื่อมายาวนานหลายปี และ ตอนนี้ก็ดูว่าจะมีการพัฒนาไปอีก และมีการแข่งขันกับอีกเจ้าโดยสมาคมสื่อด้วยกันเอง
ก็เอามาให้ดูครับ เผื่อใครไม่เคยเห็น

ปล.1 ภาพนี้ถ่ายเมื่อปี 2552 (สมัยโน้น ย่านบ้านลาดพร้าว
ปล. 2 ตอนนี้นีลเซ่นเปลี่ยนจำนวนกลุ่มตัวอย่าง เป็น 3,000 ตัวอย่าง และ เปลี่ยนรุ่นกล่องใหม่แล้ว
ปล.3 ตอนนี้บ้านเพื่อนผม ไม่ได้ติดตั้งเครื่องนี้แล้วครับ