James Jebbia ผู้ให้กำเนิด Supreme
Supreme กับการเติบโตจนกลายเป็นลัทธิแฟชั่น
– แรกเริ่มเดิมที สินค้า Supreme ยังเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มของชาวสเก็ตบอร์ด พวกเขาทำเสื้อผ้าคุณภาพดี งานเนี้ยบ เรียบง่าย ดีไซน์เก๋ มาเป็นจุดขายให้ลูกค้า
– ข้อสำคัญของแบรนด์ก็คือ พวกเขาทำสินค้าแบบที่ตัวเองอยากทำ โดยไม่ได้ตามเทรนด์ในขณะนั้น
– ตรงกันข้าม Supreme สร้างเทรนด์ต่างๆ ขึ้นมาเอง ตามที่พวกเขาอยากทำ แต่ความไม่สนไม่แคร์นี้ กลับถูกใจกลุ่มแฟนคลับเป็นอย่างยิ่ง
– แถมมีความกล้า บ้าบิ่น นำบ็อกซ์โลโก้แบรนด์ Supreme อันเป็นเอกลักษณ์ ไปจับผสมสานกับสิ่งคุ้นตาอื่นๆ ทั้งการล้อเลียนโลโก้โคคาโคล่า จับโลโก้ตัวเองเปลี่ยนเป็นภาษาฮิบรู หรือกระทั่งดัดแปลงลวดลายของหลุยส์ วิตตอง ตั้งแต่สมัยยังไม่จับมือกัน จนเกือบโดนเอาเรื่องมาแล้ว
– อีกจุดหนึ่งคือความสัมพันธ์ที่ดีของ Supreme กับแบรนด์ดังอื่นๆ เขาไม่ได้มองว่าเป็นคู่แข่ง ตรงข้ามคือไปจับมือกันเพื่อทำคอลเลคชั่นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า Vans, Nike หรือกระทั่งเบียร์ Budweiser ซึ่งดูไม่น่าจะมาเกี่ยวข้องกันได้
– นอกจากจับมือกับแบรนด์อื่นแล้ว ยังไปร่วมมือกับคนดังในหลากหลายวงการ ทั้งศิลปินฮิปฮอป ร็อค กระทั่งนักมวยอย่าง Mike Tyson ก็มีคอลเลคชั่นพิเศษมาโดยเฉพาะด้วย
– แต่ละคอลเลคชั่นพิเศษที่ออกมา ยิ่งทำให้แบรนด์ของ Supreme กลายเป็นสินค้าเฉพาะทางที่ถูกรู้จักในวงกว้างขึ้น ผ่านทางแฟนคลับของสินค้าอื่นๆ นั่นเอง
– แต่แทนที่จะทำของออกมาขายเยอะๆ ตามใจแฟนคลับที่อยากจะได้ พวกเขากลับทำมาในปริมาณจำกัดซะอีก
– นั่นเพราะ James ไม่อยากให้สินค้าทำออกมาเหลือค้างสต็อก จนต้องขนออกมาลดราคาขายเลหลัง
– เมื่อความต้องการมากกว่าตัวสินค้า คนก็เลยต้องแย่งชิงกันมากขึ้น และนั่นยิ่งทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์ Supreme โด่งดังขึ้นไปอีกในฐานะของหายาก
สินค้า Supreme ซื้อยากขนาดไหน!?
– Supreme เปิดตัวคอลเลคชั่นปีละ 2 ครั้ง ซึ่งพวกเขาจะประกาศให้รู้ก่อนผ่านช่องทางออนไลน์
– สินค้าคอลเลคชั่นใหม่ จะวางขายที่ร้านในวันพฤหัสบดี
– แต่แฟนบางส่วนก็รอหน้าร้านตั้งแต่คืนวันพุธเลยด้วยซ้ำ ซึ่งบางคอลเลคชั่น พวกเขาแทบไม่รู้ว่าจะเป็นการเปิดตัวอะไร ก็ขอเข้าคิวเพื่อซื้อก่อน
– ร้านของ Supreme มีเพียง 11 สาขาทั่วโลกเท่านั้น จึงมีการเปิดขายผ่านออนไลน์ทางหน้าเว็บไซต์ด้วย
– แต่การวางขายสินค้าบนเว็บไซต์ หลังการวางขายในร้านจริง ก็ไม่ใช่ว่าทุกคนที่จะซื้อได้ เพราะมักจะหมดแทบจะทันทีที่มีการอัพเดทสินค้าใหม่
– แฟนคลับถึงขั้นมีการพัฒนา “Bot” เพื่อใช้ในการซื้อสินค้าบนหน้าเว็บไซต์โดยเฉพาะ เพราะมันทำงานได้เร็วกว่าคนนั่งคลิก
– แต่.. ยังไม่จบ ยิ่งเป็นคอลเลคชั่นกับแบรนด์ดังหรือคนดัง ต่อให้เป็น Bot ก็ยังซื้อไม่ทัน เพราะมี Bot บางตัวซึ่งเร็วกว่าซื้อตัดหน้าไปเสียอีก (เอ๊า!!)
การปั่นราคา กับความสำเร็จของ Supreme
– เมื่อมีความต้องการสินค้าของ Supreme สูงมาก บางชิ้นอาจจะมีราคาสูง 2-10 เท่าจากราคาหน้าร้าน
– จึงก่อกำเนิดอาชีพ “นักปั่นราคา” ขึ้นมา
– แม้ทาง Supreme จะมีการจำกัดจำนวน อย่างเช่น 1 คน 1 ชิ้น แต่ความอยากได้ของแฟนคลับมันมีสูงกว่านั้น
– ยิ่งขายต่อได้แพง ก็ยิ่งมีคนอยากมาซื้อ แล้วพอมีความต้องการซื้อมากขึ้น ก็ยิ่งขายต่อได้แพง วนไปวนมาอย่างนี้
– กลายเป็นว่าธุรกิจสีเทาๆ นี้ มีส่วนต่อความสำเร็จและการขยายชื่อเสียงของแบรนด์ Supreme จนผู้เชี่ยวชาญหลายคนบอกว่าถ้าไม่มีการปั่นราคา แบรนด์อาจจะมาไม่ถึงจุดนี้
กระทู้ร้อนแรงที่สุดของวันนี้
กระทู้ล่าสุด
รูปเด่นน่าดูที่สุดของวันนี้
